Gucci é a marca de moda mais desejada no mundo: este é o resultado da última Global Luxury Brands Survey conduzida pela Nielsen Company, sociedade líder em pesquisas de mercado.

Segundo o estudo, feito em novembro de 2007 com 25.000 consumidores em 48 países, um entrevistado em cinco compraria Gucci, se não tivesse problemas econômicos.
Chanel e Calvin Klein aparecem em segundo lugar, seguidos na ordem por Louis Vuitton, Giorgio Armani, Christian Dior e Versace.

“Nos últimos dois anos, a Gucci teve sucesso na difícil empreitada de manter e inclusive aumentar a própria brand equity, em um mercado cada vez mais competitivo”, comentou Patrick Dodd, presidente da Nielsen Europe.
O maior consenso veio da Índia e dos Emirados Árabes, onde respectivamente 41% e 37% dos entrevistados declararam preferir a marca italiana, de propriedade da francesa PPR, entre mais de 20 grifes de moda.

A pesquisa revela, também, que um consumidor entre quatro (aproximadamente 20%) é comprador habitual de produtos de moda assinados. As preferências, porém, mudam sensivelmente de região para região. Os chineses escolhem Chanel (2 consumidores entre 5), já 38% dos russos comprariam Christian Dior, enquanto 25% dos japoneses não renunciariam a Hermes. A Ásia Oriental e os Emirados Árabes confirmam-se como áreas com a mais alta taxa de crescimento de consumo de marcas de faixa alta.
Os americanos são os menos interessados em marcas de luxo; 35% declararam que não comprariam produtos assinados mesmo se tivessem condições.

(por Cláudia Martini, Milão)

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