A Miber, sociedade de sapatos de Brescia, seguiu os rastros de outras empresas do made in Italy e voltou a produzir na Itália. Presente no mercado há 41 anos com a marca «Key's», decidiu reagir à onda chinesa de produtos de baixo custo.

“Nos últimos anos produzimos na Romênia e comercializávamos produtos chineses e indianos. Para sobreviver aos chineses, seríamos obrigados a ir para a Ásia, mas o nosso coração está aqui na Itália. Assim, revolucionamos a estratégia comercial e produtiva e voltamos a produzir na Itália”, conta Bruno Bertini, fundador e presidente da Miber.

Desfrutando da notoriedade da Key's e reposicionando a marca, em pouco tempo a Miber deu um verdadeiro salto no faturamento: 2007 encerrou com 36,5 milhões de faturamento e incremento de 21%. A Miber hoje está presente em 1.500 lojas do varejo, 1.200 das quais somente na Itália e as outras no exterior entre Espanha, Portugal, Grécia e Países do Leste Europeu.

A Miber abriu, também, uma série de lojas diretas: até agora em Milão, Reggio Emilia e Florença, mas em abril abrirá também na ultra central via del Corso Roma. E tem 18 pontos de venda em franquia. O sucesso foi também favorecido por fortes investimentos publicitários, que em 2008 cresceram 40%.

(por Cláudia Martini, Milão)

Leia também:
• Christian Louboutin e sua sutil sola vermelha
• Micam: datas de 2009
• Jimmy Choo em Pequim
• México não exporta
• Diesel no Japão
• Em Moscou chegam os “Merkado Supercentr”
• Em ritmo de Clarks