Márcio Utsch, diretor-presidente da São Paulo-Alpargatas, empresa brasileira líder em calçados esportivos e de lazer, falou sobre "Os desafios da indústria brasileira: manter o mercado doméstico e identificar nichos para exportação", no Congresso Brasileiro do Calçado, na Couromoda.

O empresário destacou as mesmas ações para que as empresas possam atingir o sucesso tanto no mercado interno quanto no externo. São elas: marcas fortes; custo de produção competitivo; inovação tecnológico/produção; posicionamento claro/sinergia com marketing mix; escala/volume; equipe diferenciada e motivada; fornecedores globais; presença marcante no ponto de venda; visão de longo prazo; e conhecimento de mercado. "Tendo posição marcante no mercado de origem, deve-se estar pronto para exportar", afirmou.

Utsch falou ainda sobre a Alpargatas, que atua em quatro segmentos: sandália, artigos esportivos, têxteis e varejo estratégico. Ele destacou as posições da empresa nos últimos anos, quando em 2000 atingiu a liderança nacional; em 2005 passou a exportar para mais de 80 países; e em 2006 tornou-se empresa internacional com a abertura de uma unidade nos EUA. "E no futuro, pretendemos nos tornar-se uma empresa global."