Pela primeira vez presente na Couromoda, a New Era apresentou ao mercado brasileiro os tradicionais bonés oficiais da Liga Americana de Beisebol. A New Era está no Brasil desde julho de 2007 como distribuidor oficial dos produtos da Liga.

Os bonés são fabricados nos Estados Unidos e são apresentados nas seguintes linhas: infantil, esportiva, feminina, boutique e esportes de ação. Foram lançados no Brasil durante o São Paulo Fashion Week, em 2207, através de uma parceria com o estilista Marcelo Sommer e a marca Affro Reggae. Desde então, já virou moda entre os fashionistas.

O gestor da marca no Brasil, Itamar Cechetto, conta que nos Estados Unidos os bonés com os logos dos 29 times que integram a Liga de Beisebol são acessórios fashion. “No começo atraí a atenção dos fãs do esporte. Mas na década de 90, depois que o cineasta Spike Lee ligou para a empresa pedindo a confecção de um boné vermelho do New York Yankees, o acessório virou moda no mundo. Hoje veste a cabeça de qualquer consumidor, independente do estilo”, disse.

Cechetto afirma que na Couromoda 2008, que aconteceu de 14 a 17 de janeiro, em São Paulo, o produto fez muito sucesso entre os lojistas do segmento esportivo. “Tivemos contato com os maiores varejistas do esporte, além da oportunidade de expor a marca para público formador de opinião. Nossa participação foi tão boa que já renovamos e ampliamos o espaço para 2009”, ressaltou.

A gerente de marketing para a América Latina, Kelly Febres, veio dos Estados Unidos especialmente para acompanhar a estréia da New Era na Couromoda. “Fiquei muito impressionada com o tamanho da feira. A qualidade dos expositores e dos produtos brasileiros é excelente. Participo de muitas feiras pelo mundo e a Couromoda não perde em tamanho e qualidade para nenhuma outra. Ficamos muito satisfeitos com o resultado da feira para a New Era”, destacou.