24/07/2007

Lojas de calçados do Rio de Janeiro estão em plena liquidação (antecipada) de inverno. Com descontos de até 50%, a promoção atrai tanto a população local quanto os turistas que estão na cidade para o PAN 2007.

O melhor desempenho é registrado por lojas situadas próximo aos locais das provas. É o caso da Paquetá Esportes do BarraShopping, cujas vendas já cresceram cerca de 10% nas últimas semanas, em relação a igual período do ano passado. “O movimento tem sido constante desde a semana passada, em alguns dias, o volume comercializado praticamente dobrou”, revela o gerente José Luís Rodrigues.

Além de sediar o jogo de boliche do PAN, o shopping localiza-se nas proximidades da Arena Olímpica, do Parque Aquático e da Vila Olímpica. Recebe diariamente um grande número de freqüentadores habituais, turistas e atletas, que aproveitam a liquidação antecipada (normalmente ela é realizada em agosto) e o horário estendido (neste mês, a abertura ocorre às 10h, em vez de ao meio-dia) para comprar os produtos com descontos de até 50% na Paquetá e em outras lojas com decoração e peças de vestuário alusivas aos jogos.

As oito unidades da Lakrízia também mantêm calçados em oferta desde o último dia 7. O desconto médio de 15% é concedido tanto para as vendas de botas quanto às de bolsas, sapatos e sandálias. “Precisamos desovar os estoques, que se mantêm altos em um ano atípico em termos de desempenho”, diz a diretora Carla Martins.
As lojas da rede no Centro e nos bairros Leblon, Ipanema e Barra da Tijuca tiveram as vitrines adesivadas para despertar a atenção dos turistas. O maior volume de vendas, entretanto, tem sido para moradores do próprio Rio de Janeiro. “Há mais pessoas circulando na cidade em função do PAN, mas o consumo se mantém em níveis normais”, acrescenta.

Na Twins, com duas lojas em shoppings do Leblon e da Barra da Tijuca, a presença de turistas atraídos pelo PAN também não está sendo significativa. “Esperávamos mais tendo em vista a ampla divulgação da competição em nível nacional”, afirma o diretor Marcelo Hess Akstein. Mas a aposta da empresa, segundo ele, é na fidelidade dos clientes tradicionais, que têm descontos progressivos para realizar compras: 15% para um par, 20% para dois pares e 30% para três ou mais.

Estas condições já apresentam resultados positivos e são válidas até o final do mês. “Nossos produtos agradam aos clientes pela qualidade, pelo design e, com a liquidação em andamento, também pelos preços reduzidos”, acentua Akstein. Com a promoção, sapatos femininos custam em média R$ 129,00 e os masculinos, R$ 149,00.

Já a Villar Calçados, com cinco lojas em ruas da Zona Oeste do Rio de Janeiro e de Duque de Caxias, quer chegar ao final da temporada de inverno com apenas 10% de produtos em estoque, contra 20% de anos anteriores. Por isso, a rede realizou a primeira baixa (liquidação) de botas com preços entre R$ 49,00 e R$ 159,00 inferiores aos normalmente praticados. “Os resultados foram muito positivos”, explica a compradora Ananda Meirelles. Segundo ela, sete pares de um modelo que estavam 'encalhados' numa das lojas foram rapidamente vendidos.
Juntamente com a decoração baseada em elementos que lembram o PAN, o frio que se fez sentir em alguns dias favoreceu as vendas de outros modelos em liquidação, cujos preços tinham sido reduzidos em até 40%. Em agosto, a rede vai realizar nova liquidação de produtos de inverno, para chegar ao nível de estoque desejado e receber a coleção primavera-verão.

Na Cessane Calçados de Nova Iguaçu, uma das nove lojas que formam a rede, o maior fluxo de público no Top Shopping na primeiras semanas de julho não fez crescer as vendas. “Nossa expectativa, agora, é de um comportamento ainda mais positivo da demanda até o fim do mês”, destaca a gerente Rosana Rosa. Conforme ela, uma das linhas que mais despertam a atenção dos clientes é a de botas femininas, cujos preços variam entre R$ 99,00 e R$ 179,00 e podem ser pagas em até 5x no cartão de crédito.

Por Milton Grabin