27/03/2008

A Austrália, com população em torno de 21 milhões, pequena para nossos padrões, tem um mercado de calçados não muito grande, mas disputado nos segmentos de preços mais baixos, com muitas lojas que oferecem este faixa de produto, onde encontramos marcas locais e muitos produtos que trazem a marca da própria loja.

Nas ruas da Austrália, também percebemos uma grande quantidade de produtos “made in china”, que podem ser encontrados em todos os segmentos e categorias. Em Sydney, além de produtos, nota-se uma presença marcante de chineses atuando no comércio, restaurantes, feiras populares, e comercio similar ao da Rua 25 de março, em São Paulo.

No entanto, o mercado de luxo também tem seu lugar onde os segmentos de médio e alto preço são disputados por todas as famosas grifes internacionais, que se apresentam muito bem, com belas lojas e com excelentes pontos de venda e instalações.

Observando a moda das ruas notamos um mercado casual e descompromissado com o que chamamos de “última moda”. Eles usam muita sapatilha, escarpins despojados, sandálias/chinelos com saltinhos abertas, e para os homens sapatos chamados de “urbanos”, sem muitas opções de modelos.

Dentro desse estilo despojado, podemos dizer que torno de 50% (se não for mais) se apresentam calçados com sandálias de dedo dos mais variados tipos e modelos. E neste capítulo, para nosso orgulho, é impressionante a liderança e o domínio das Havaianas, exibidas com orgulho, com ou sem a bandeira brasileira na tira, compradas por cerca de 28 e 35 dólares australianos, ou R$ 45/56,00 reais.

A importância desse produto é tamanha, que as lojas exibem enormes espaços para sua exposição e quando há as “legitimas” esse espaço é sempre o mais valorizado da loja.
Outra presença importante é a dos produtos da Grendene amparados por excelentes peças promocionais da Gisele Bundchen, principalmente na região turística de Golden Coast/Surfers Paradise.

Outras informações e curiosidades:

UGG BOOTS: Invenção australiana (alguns dizem ser da Nova Zelândia), inspirada nos calçados das áreas rurais feitas de forma artesanal em casa e que chegou às cidades na forma de chinelos, sem sola rígida, para uso no interior da casa.

Há alguns anos virou moda da juventude e ganhou versões mais urbanas, com solas de EVA bem leve, versões botinhas com canos altos e médios. Há também modelos baixos, tipo sapatos, tudo em varias cores, mas mantendo os aspectos artesanais da sua origem. Feitas em couro macio, e mesmo forrado com lã, é possível encontrar o produto bem colorido e em pleno verão nas lojas e nas ruas.

ESPORTIVOS: Dentro de um mercado reduzido, o segmento dos tênis surge com boa participação, contando com a presença das principais marcas mundiais e de lojas internacionais como a The Athletes Foot e a Footlocker.

EXPOSIÇÃO DAS LOJAS: Chama a atenção a exposição feita em pares, nos três ou quatro tamanhos com maior saída, o que corresponde algo em torno de 70 % do mix de venda. O consumidor fica livre para experimentar e decidir.

Vitrine carrinho: Outra curiosidade é o número de lojas que utiliza carrinhos para montar a exposição na entrada da loja, onde algumas abrem mão de vitrines fixas envidraçadas. Neste estilo “vitrine carrinho” os produtos expostos mudam quase todos os dais, renovando a exposição, preços, e mensagens.

Por Airton Manoel Dias, diretor da Couromoda em cooperação com Amber Mccleland, executiva do varejo australiano