10/04/2008

A campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda” já pode ser conferida, exclusivamente, nas principais mídias impressas, fazendo referência a um editorial de moda. O trabalho, produzido pela Ogilvy & Mather, conta com um time de famosos como Mariana Weickert, Flávia Alessandra, Maria Clara Gueiros, Juliana Didone, Gustavo Leão, Dudu Nobre, Tiago Lacerda, Ellen Jabour, Marcio Garcia, Glória Pires, Daniele Suzuki e Rodrigo Santoro. Cada camiseta vendida tem R$ 6,50 revertidos para o IBCC – Instituto Brasileiro de Controle do Câncer.

Uma mistura de alerta e bom humor aparecem nas peças publicitárias abordando os artistas como super heróis. O intuito é mostrar que além da luta do dia a dia também é preciso se preocupar com a detecção precoce do câncer de mama. Um exemplo é a peça com a atriz Glória Pires: “Ela já foi enfermeira, empresária e babá. Hoje ela vai ser salva-vidas”. O sambista Dudu Nobre aparece com frase: “Eu também faço o auto-exame. É pro meu samba não virar chorinho”. E a apresentadora Ellen Jabour: “A Ellen luta contra o câncer de mama vestindo a camiseta. É quando a maravilha de mulher vira mulher maravilha.”



História da Campanha
A campanha "O Câncer de Mama no Alvo da Moda" nasceu nos Estados Unidos, em 1994, quando o CFDA Council of Fashion Designers of América realizou a primeira campanha com o logo criado por Ralph Lauren. A edição americana arrecadou U$ 2 milhões que foram destinados ao Instituto Nina Hyde. Em 1995, a campanha chegou ao Brasil pelas mãos do Instituto Brasileiro de Controle do Câncer, primeira instituição internacional a licenciar a campanha e realizá-la fora dos Estados Unidos. Fundado em 1968 pelo Prof. Dr. João Sampaio Góes Jr., o IBCC, que fica na Zona Leste de São Paulo, já atendeu a mais de 3 milhões de mulheres, 85% pelo SUS.

Ficha técnica

Agência: Ogilvy & Mather Brasil Comunicação Ltda.
Cliente: IBCC - Instituto Brasileiro de Controle do Câncer
Produto: Institucional
VP nacional de criação: Anselmo Ramos
Head of Art: Denis Kakazu
Diretor de criação: Denis Kakazu
Diretor de arte: Marcelo Vaccari
Redator: Ricardo Ribeiro
Tráfego: Ester Calachi
Finalizador: Eduardo Oliveira
Mídia: Angela Prado / Moacir Ferreira
Aprovação do cliente: Onésimo Affini Junior
Fotógrafo: Marcelo Faustini