24/04/2008

Ele lembrou que Ermenegildo Zegna, fundador da empresa, era um jovem empreendedor que dedicou-se a criar tecidos de alta qualidade para roupas masculinas e sua estratégia baseava-se na seleção das melhores matérias-primas em seu mercado de origem, inovação dos produtos e do processo de fabricação e a promoção de sua marca. “Ele tinha o sonho de produzir na Itália e distribuir roupas masculinas para todo o mundo e é isso o que vem fazendo todas as gerações da família Zegna desde 1910”.

Atualmente o Grupo Ermenegildo Zegna é líder mundial em vestuário masculino de luxo. Emprega mais de 7.500 funcionários mundialmente e, em 2007, alcançou faturamento de 843,4 milhões de euros, 90% dos quais derivados de vestuário e acessórios e 10% de têxteis. Mais de 86% de suas vendas destinam-se à exportação.

“Temos uma marca que vai a qualquer lugar do mundo, por isso utilizamos estratégias globais com pitadas de cada país. Na Itália ou em qualquer parte onde estão as mais de 500 lojas do grupo, pensamos e trabalhamos da mesma forma”, diz o CEO do Grupo, que dá algumas dicas de crescimento e sucesso.

• Para crescer é preciso pensar como cliente e entender o que ele quer no mundo inteiro
• Ter alcance global
• Expandir sua base de clientes com produtos inovadores
• Desenvolver jovens talentos em sua empresa
• Ter uma gestão de relacionamento com seus clientes

Apostando em mercados emergentes
Um dos focos do Grupo é apostar e investir em mercados emergentes, tanto que foi uma das primeiras empresas de moda a ir para a China em 1991. Segundo Ermenegildo Zegna, a China é hoje o mercado de maior crescimento para o Grupo e os países emergentes correspondem por 20% das vendas da empresa. “Estamos em um mundo globalizado por isso precisamos crescer e investir em novos mercados. Quando a Zegna foi para a China pouco se falava daquele país e hoje é um dos mercados que mais cresce (50%) seguido da América Latina (30%), Russia (20%) e Índia (25%)”, conta Ermenegildo.

Brasil está no foco do Grupo
A América Latina está entre os mercados de maior crescimento do Grupo. O Brasil é país de destaque, onde a empresa abriu este ano uma sede em São Paulo e acaba de inaugurar uma loja de (525 metros quadrados) na rua Haddock Lobo, redutos das marcas de luxo na capital paulista.

“Acreditamos no Brasil e em seu forte potencial. Em 2006 vendemos 1 bilhão de euros, valores que podem chegar a 2,5 bilhões até 2010. Nosso plano de negócios inclui novas lojas no Brasil, duas só em São Paulo. Estamos estudando e nos consolidando no mercado brasileiro com um trabalho de longo prazo”, conta Ermenegildo Zegna.

A primeira loja Ermenegildo Zegna no Brasil foi aberta em 1998, na Daslu em São Paulo. Devido ao sucesso da marca e à demanda dos consumidores brasileiros, até 2007 já havia três lojas franqueadas no mercado, totalizando 700 metros quadrados de espaço de vendas.

O ano de 2008 é marcante para Zegna no Brasil com a inauguração na Rua Haddock Lobo (525 metros quadrados); a inauguração no Shopping Cidade Jardim em maio (230 metros quadrados), além da expansão da loja no Shopping Iguatemi e um showroom de 400 metros quadrados.

“Ao longo destes anos criamos uma história baseada na paixão, no compromisso e visão, de sempre ver o futuro com otimismo, explorando da melhor maneira o marketing e o mercado”, finaliza o CEO do Grupo.

Por: Janaína Freitas