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07/05/2008
 Considerado a segunda melhor data do ano para vendas, atrás apenas do Natal, o Dia das Mães deve elevar o faturamento do varejo de calçados entre 10 e 20% este ano, o que será o melhor resultado do setor desde 2006. A expectativa é motivada pelo grande interesse que o dia desperta em filhos, maridos e nas próprias mães e confirmada por pesquisas de intenção de compra. “Estamos muito otimistas, pois este é o segundo mês do ano em movimento na loja”, diz Maria Aparecida Fortunatto, gerente de vendas da Sthefania Modas, de Juiz de Fora/MG. Localizada no Shopping Santa Cruz, a loja aposta principalmente na variedade de botas que disponibiliza à clientela, com preços que variam de R$ 109 a R$ 369,00. “A procura tem sido boa, o que nos leva a crer que até sábado vamos vender o mesmo volume do ano passado, que nos surpreendeu”, acrescenta.
Em lojas de rua, as previsões também são excelentes. Na A Colossal Calçados da Avenida Vergueiro, 6342, em São Paulo, as vendas desta semana devem crescer de 15 até 20% em comparação com anos anteriores. De acordo com o gerente Marcos Nunes, depois do Natal, o Dia das Mães é o que mais atrai consumidores. “A maioria das nossas clientes são mulheres, que costumam olhar as vitrines da loja com maior atenção”, destaca. Nesta semana, elas têm à disposição alguns produtos em promoção que podem ser adquiridos em até 5x no cartão de crédito nas cinco unidades da rede. Em Brasília, a Evidence Calçados também estima uma performance 20% maior este mês. As novidades recém-chegadas nas linhas de calçados e roupas são, segundo a gerente Giovana Melissa Agostini, os principais atrativos que as duas lojas oferecem ao público. Ela destaca a linha de botas Di Cristali, que agradou muito as consumidoras pela beleza e pelos preços, por isso deve continuar recebendo a preferência de compra das clientes. Neste ano, as lojas distribuíram a 3 mil clientes de Brasília e cidades vizinhas um folder com os principais lançamentos de calçados e botas disponíveis e, além disso, as consumidoras mais assíduas, cerca de 200, vem sendo convidados por telefone para conhecer as novidades com direito a tratamento especial. A Courobello Calçados, com quatro lojas em Aracaju/SE, está desenvolvendo uma campanha na TV Globo para atrair consumidoras e aumentar as vendas de escarpins, sandálias e outros modelos da coleção inverno. Maria das Neves de Souza, gerente da filial na Rua São Cristóvão, diz que a rede possui tradição em vendas no Dia das Mães e, neste ano, as novidades estão particularmente belas. “As mulheres adoraram os lançamentos, por isso estamos muito confiantes num bom desempenho nesta semana”, destaca. Com três unidades no Centro de Caxias do Sul, na Serra Gaúcha, a Adpol Calçados prevê um aumento de 10% nas vendas nesta semana. Além do Dia das Mães, o frio e chuva, típicos deste período do ano na região, devem ajudar a elevar a procura por botas, pantufas e outros produtos de inverno, segundo Rose Gomes, gerente da matriz da rede, localizada na Avenida Marques do Herval, 1411. “A semana é toda dedicada às mães. A loja está decorada com corações e, no sábado, cada mãe que entrar vai receber um botão de rosa e um cartão como lembrança”, conta a gerente.
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