06/03/2007

O Pan 2007 é, aparentemente, um sucesso no que diz respeito aos patrocinadores. O evento, que acontece em julho no Rio de Janeiro, reúne seis patrocinadores oficiais: Caixa Econômica Federal, Petrobras, Telemar, Sadia, Kaiser e Olympikus (Calçados Azaléia). Cada um deles comprou uma cota no valor de R$ 10,8 milhões, válida até as Olimpíadas de Pequim (2008).

No caso da Olympikus, de acordo com o contrato firmado, o fabricante concederá uniformes para 25 países participantes da competição, incluindo o Brasil. Para Paulo Santana, diretor de marketing da Calçados Azaléia, detentora da marca Olympikus, a associação com o esporte permitiu à empresa vincular-se a conceitos como saúde e bem-estar.

Pela primeira vez uma marca nacional estará vestindo delegações de outras nações em um evento da dimensão dos Jogos Pan-americanos. “A ação está em linha com a estratégia da marca de aumentar sua visibilidade no exterior e com o compromisso assumido perante os organizadores de fornecer uniformes a todas as delegações que assim o desejassem”, declara Paulo Santana, diretor de marketing da Calçados Azaléia.

“O Pan-2207 será um marco para a Olympikus, com um nível de exposição jamais alcançado, e representará o maior investimento da história da Calçados Azaléia”, assinala Santana, lembrando que a fábrica já exporta para mais de 25 países. Com o evento, espera maximizar a internacionalização da marca e garantir visibilidade em toda a América Latina – a intenção declarada é tornar-se líder no mercado de materiais esportivos na região.

Santana acredita que os Jogos serão um grande impulsionador de vendas no Brasil e no exterior. Ao longo deste e do próximo ano, a empresa lançará uma série de produtos licenciados com a marca Rio 2007, uma forma encontrada de comunicar ao consumidor final que ela desenvolverá produtos oficiais dos Jogos. O contrato de licenciamento prevê o pagamento de royalties ao CO-Rio pela comercialização das peças. A companhia espera aumentar em 30% as vendas de vestuário e acessórios com a linha.

Olympikus e o esporte
A Olympikus é líder do mercado de tênis no País, com uma produção anual de 11 milhões de pares. O casamento com o esporte deu tão certo que foi cristalizado em 1999. A partir de então, a marca se tornou parceira do COB e fornecedora oficial do Brasil em Jogos Olímpicos, Pan-amercanos e similares, passando a investir no desenvolvimento de produtos e em tecnologia de ponta também para várias outras modalidades esportivas. A companhia patrocina as Confederações Brasileiras de Voleibol e Atletismo, o técnico Bernardinho, o jogador de vôlei Giba, os tenistas Bruno Soares e Júlio Silva e a velejadora Fernanda Oliveira.

Fonte: Jornal Meio & Mensagem