19/04/2007

Com o objetivo de fortalecer o relacionamento e a cumplicidade com a mulher moderna, a Renner lançou a campanha Sensações, no último dia 12 de abril, que é um marco na comunicação da empresa. A ação integra diferentes canais e inclui seis filmes de 45 segundos, e-mail marketing, blog e spot para rádio interna. A inspiração vem das mulheres contemporâneas - sua essência feminina e a capacidade de se reinventarem a cada situação inusitada.

“A idéia é mostrar a proximidade que a Renner tem com as mulheres brasileiras, o que lhe permite entender o que elas pensam e vivenciam em seu cotidiano, uma inovação nas campanhas de varejo de moda que foca, usualmente, produtos e ofertas. A empresa se propõe a retratar a mulher de forma verdadeira, com seus pequenos e grandes dilemas cotidianos”, explica Luiz Elísio de Melo, diretor de operações da Renner.

O ponto alto da nova comunicação são os comerciais de TV, criados pela agência Escala, que mostram vários momentos do cotidiano da mulher, como estresse, gravidez e relacionamento com o ex-namorado, e as emoções associadas a eles: alívio, tranqüilidade, realização, euforia, triunfo, deslumbramento, poder, surpresa, alegria e prazer. Com a assinatura “É assim que você se sente quando descobre a Renner”, a empresa faz analogias entre as diferentes situações cotidianas e as sensações positivas que a experiência da compra provoca.