Memória
Este consumidor não se influencia por modismos, gosta de qualidade e tradição. Seu comportamento de consumo refere-se à necessidade de status, recordação e história, rejeitando os princípios do ultramoderno. Neste grupo, a credibilidade da marca/produto passa de pai para filho numa espécie de herança de consumo.

Neste tema é muito importante a aplicação de técnicas que lembram a passagem do tempo no produto, como o uso de couro enrugado, corroído ou craquelado. Uso de técnicas artesanais como efeitos de pintura à mão, aplicação de franjas e outros bordados em várias cores, além da valorização de combinações de formas geométricas em diferentes matérias-primas.
Lembranças de figuras da Art Nouveau inspiram cabedais, enfeites, fivelas e puxadores. Florais antigos e mistura de padrões como xadrezes e florais vintage também são usados. .

A dica é combinar diversos efeitos sobre a matéria-prima e aplicar na mesma peça, como metalizados envelhecidos de diferentes tonalidades, efeito de fosco e aplicação de monogramas e iniciais.

Simples
Espontâneo e voltado para a natureza, este consumidor é contra modismos, valoriza a essência dos produtos e de todas as coisas, buscando qualidade para si e para aqueles que vivem ao seu redor.

Neste tema está em alta a transformações de materiais, uso de látex, reações térmicas, sensações químicas sobre a matéria-prima, motivos da natureza, naïf e românticos e elementos geométricos na criação de desenhos. Nas cores destaque para os aquareladas, brilhos elegantes e discretos.

O uso do náilon de maneira inovadora combinado com outros materiais, destacando saltos, adornos para bolsas e cintos. Detalhes também em tressês e trançados artesanais, com harmonia. Uso de materiais reutilizados, recicláveis e obtidos por meio de processos orgânicos.

Instantâneo
O comportamento deste consumidor é um reflexo das manifestações sociais e culturais que marcam esta primeira década do século XXI, com celebridades que pipocam a cada esquina e se evaporam em pouco menos de 15 minutos, no qual o indivíduo precisa se sentir especial.
Com a vida exposta por meio de blogs e fotoblogs, este consumidor, de espírito jovem, tem necessidade constante de novas informações e freqüenta locais que considera interessante em um determinado momento, desejando produtos de giro rápido e apelo fast fashion e ultrafresh.

Aqui a experimentação dá o tom em formas e cores, em que detalhes fluorescentes, matérias reluzentes e refletivas se destacam nas superfícies e nos acabamentos. A inovação impera na composição de motivos inspirados em grafismos, imagens dos anos 80, toy art, mangás e exploração de jogos de cores fortes e listrados, aplicados na estamparia e na criação de recortes.

As formas aparecem em proporções gigantes ou inusitadas. Aplicação de poliéster, PVC, vinil e cristais que conferem transparências lúdicas de apelo pop.

Excesso
Apaixonado por compras, o consumidor deste grupo investe no uso de marcas conhecidas, internacionais ou similares nacionais. Ele aposta na sobreposição de cores, formas, estampas e estilos pautados em logomarcas exuberantes.

Neste tema impera um exagero de lembranças barrocas em formas extravagantes, rebuscadas, em linhas sinuosas de saltos e solados, além de logomarcas trabalhadas com evidência. Ênfase nos efeitos de couro e metalizado, além do laqueados para sapatos, cintos e bolsas. O policarbonato aparece nas construções de saltos, alças de bolsas e até mesmo em argolas para enfeites.

As superfícies são rebuscadas, com acabamentos como texturas, muito bordado, brocados, glitters, vidrilhos e transparências. Uso de correntes e elos em alças de bolsas, detalhes em cabedais, cintos, fivelas e fechos metalizados com novas cores de banho.

Já a estamparia brinca com animal prints em cores inesperadas, florais, no contrastes de tons fortes inspiradas em pedras preciosas, pinturas em ouro e prata, bordados e paetês. As peles exóticas, como de peixes, jacaré, avestruz e pitton ganham efeitos metalizados e novas leituras.