Em Milão, em fevereiro, já foram feitas as primeiras tentativas de fazer da Fashion Week uma experiência on-line por meio das possibilidades oferecidas pelas novas tecnologias (com alguns desfiles e conteúdos especiais transmitidos ao vivo), mas a intensificação da emergência do coronavírus levou as semanas de moda de Tóquio e Xangai (ambas no ponto de partida) a fazer uma escolha ainda mais radical: converter de forma integral seus calendários em uma série de eventos virtuais.

Programada para acontecer entre 16 a 21 de março, a Rakuten Fashion Week de Tóquio corria o risco de ser cancelada devido à emergência sanitária, mas os organizadores preferiram dar espaço à criatividade via web, reforçando o compromisso das várias casas de moda. A organização da Japan Fashion Week, órgão que promove o evento, lançou o streaming por meio do qual é possível acompanhar as coleções outono-inverno 2020/2021 das marcas que o aderiram. Quem realmente fez sucesso foi a Shanghai Fashion Week (com início em 26 de março) que, graças à colaboração com a Tmall, estará inteiramente via streaming.

A plataforma da Alibaba permitirá que seus aproximadamente 800 milhões de usuários assistam à transmissão ao vivo dos shows das 150 marcas participantes do evento, incluindo Pinko, Diane von Furstenberg e Converse. E quem sabe até os eventos de moda na Itália serão forçados a jogar a carta da tecnologia para apresentar as coleções primavera-verão 2021. Os principais, como Milano Moda Uomo e Pitti Uomo, parecem prontos para qualquer eventualidade.

A Câmara Nacional de Moda Italiana, que organiza os desfiles, já implementou suas habilidades tecnológicas em fevereiro com o lançamento do projeto “China, we are with you”, uma ponte virtual para levar a Fashion Week para a China, enquanto Pitti Uomo continua a investir no projeto de exibição digital, que será enriquecido pela plataforma Connect a partir desta temporada.

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