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07/02/2020

Geox: 2019 foi um ano complicado, com queda no setor de calçados e incremento no digital

Para a Geox, 2019 não foi um ano muito bom. Os resultados do ano fiscal fornecidos pela marca de Montebelluna confirmam o que já ficou visível nos primeiros 9 meses. O varejo físico está com falta de ar. O digital, no entanto, está fluindo. Para provar que o ano de 2019 não foi bom, a Geox fechou as demonstrações financeiras com receita de 805,9 milhões de euros, uma queda de 2,6% nas taxas de câmbio atuais e de 3,3% nas taxas de câmbio constantes.

O segmento de calçados, que gera 89,4% do faturamento consolidado, arrecadou 720,8 milhões de euros. A queda foi de 3,1% (3,8% a taxas de câmbio constantes). Por outro lado, o setor de vestuário cresceu (10,6% da receita total), atingindo 85,1 milhões de euros, +2,3% (+1,8% a taxas de câmbio constantes). “O desempenho do vestuário nas lojas de gestão direta foi particularmente positivo (+11%)”, informou a empresa.

Em nível geográfico, “as receitas geradas na Europa, equivalentes a 42,7% das receitas do grupo (42,9% em 2018), totalizaram € 344,3 milhões. Em 2018, eram 354,7 milhões. Ou seja, -2,9%. O comércio eletrônico, por sua vez, cresce às dezenas, e em 2019 registrou +29% Um valor que, somado às demais dinâmicas comerciais, levará a uma aceleração da revisão da rede de distribuição direta.

Tudo “para garantir”, explica Mario Moretti Polegato, presidente e fundador da Geox, “uma rápida melhora no perfil de rentabilidade do grupo”. Mas também para “focar em projetos para adaptar rapidamente o modelo de negócios e liberar os recursos necessários para investimentos”. “2019 foi caracterizado por um contexto particularmente complexo”, enfatiza Moretti Polegato.

“Todo o setor está observando um importante rearranjo.” O motivo está “na profunda mudança nos hábitos de compra dos consumidores, cada vez mais digital. Esse quadro está causando uma redução significativa no tráfego nas lojas físicas. Especialmente nas lojas localizadas em posições menos evidentes e não estratégicas, ou em países vivenciando tensões sociopolíticas.” Enquanto isso, a Geox aprovou o contrato para o término consensual das relações de trabalho com o diretor executivo Matteo Mascazzini. E já encontrou seu sucessor: Livio Libralesso.